Reklametavler omgir oss. Vi trolig se hundrevis av Billboard annonser hver eneste uke, men husk bare en håndfull. Med utendørs reklame upping innsatsen og stadig mer konkurransedyktig, er det viktig å vite hvordan du gjør din reklame teller. Her er seks strategier for å sikre din Billboard har høyest sjanse for å bli lagt merke til, og enda viktigere, husket.
1: For Billboards, er seks ord eller mindre ideelt.
Vurderer vi er på farten når vi leser billboards, har vi ikke mye tid til å ta dem i. Seks sekunder har vært spioneringen som gjennomsnittet i bransjen for å lese en oppslagstavle. Så, er rundt seks ord alt du bør bruke for å få budskapet. Du kan skyve dette til noen flere ord avhengig av lengde og enkel å lese, men som en tommelfingerregel, mindre er mer her. Concision er tøff, men overskrifter som er små avsnittene vil ikke få lese. Og det betyr, hvis du har en sammensatt merkevare, produkt eller tjeneste, bør du holde deg unna reklameplakater helt.
2: Bli lagt merke til, men ikke gjør din Billboards en stor distraksjon.
Mesteparten av tiden, er reklameplakater rettet mot sjåfører, motorsyklister, syklister eller fotgjengere (som er grunnen til at du bare har noen få sekunder å få en melding på tvers). Dette fører til et interessant dilemma for annonsøren, du ønsker å bli lagt merke til, men du ønsker ikke å være ansvarlig for store, eller enda mindre, ulykker. Den ikoniske "Hei Boys" Wonderbra annonser var skyldig i dette. Sjåførene var så fascinert av Eva Herzigova er cleavage at de ble krasjet inn i stolper, medianverdier og med hverandre. Så samtidig som distraherende er avgjørende i mange medier, er det en fin balanse med oppslagstavlen.
3: Dette er ikke tiden for Direct Response.
Jeg har sett reklametavler dekket i telefonnumre og nettadresser, vet uten tvil at 99,9% av folk som faktisk leser på oppslagstavlen ikke ville ha ringt eller logget på. En billboard er en sekundær reklame medium, noe som betyr at det er ideelt for merkevarebygging og støtte en kampanje, men det kan bare ikke gjøre de tunge løftene. Hvis du ønsker en mer intim samtale med målgruppen, bruker print reklame, tv, radio, flyers , nettsteder og direktereklame. Men reklametavler, de er feil medium for noe annet enn en kjapp melding. Men hvis din nettside eller telefonnummeret er overskriften, og er fornuftig, så har du en out.
4: Reklametavler Skal Være Smart, men ikke for Clever.
En kjedelig billboard vil bli ignorert. En smart billboard vil fange oppmerksomheten og etterlate et varig inntrykk. En oppslagstavle som prøver å være for flink, vel, vil det gå tapt på publikum. Som regel trenger du ikke ønsker reklameplakater å få folk til klø seg i hodet og lurer på hva som skjer. Komplekse visuelle metaforer er ikke bra her. De sier at reklame skal være som et puslespill å løse, det gir publikum en følelse av tilfredsstillelse å vite at de fant det ut. Men reklametavler bør være mye enklere enn det. Vær smart, ha det gøy, men ikke gi folk oppgaver som Einstein ville ha problemer med å løse. Du er i bransjen for reklame, ikke viser frem hvor flink du er.
5: More Billboards, jo bedre.
Ett oppslagstavlen er ikke billig. Men det er heller ikke veldig effektivt heller. Reklametavler er et massemarked medium, men de trenger støtte. Så du ønsker mer enn én, og ønsker deg så mange øyne på dem som mulig. Hver Billboard har en rating, heter Gross Rating Points (GRP) . Det er basert på trafikk, synlighet, beliggenhet, størrelse og så videre. Denne rangeringen gir deg en viser poengsum mellom 1 og 100. Hvis det er 50, betyr det at minst 50% av befolkningen i området ville se en av dine boards minst en gang om dagen. Hvis du bare har ett bord, din innflytelse sjansene er åpenbart mindre enn hvis du har fire eller fem. Du virkelig vil ha en 100 viser, men det er ikke til å være billig. Du kan forvente å betale titusenvis av dollar for en 50 viser for en måned. I et stort område som New York, skyter prisen opp.
6: Ikke si det, vise det.
Vær kreativ med ditt billboard ideer. En flat oppslagstavlen er standard, men det trenger ikke å være normen. Du kan gå 3D, har bevegelige deler, har folk i samspill med det og selv få billboard animere. Det er ingen grunn til at det bare må være en stor, enkel print annonse. Dette er din mulighet til å gjøre noe iøynefallende og minneverdig, så gå for det. The upside til dette er det kan skape ekstra trykk, gratis. Et nylig eksempel på det er dette simulert krasj tavla som fikk stor dekning fra flere nyheter stasjoner. Prisen på 3D-styret var mer enn prisen av vanlig kunstverk, men det har betalt seg selv mange ganger med PR inntrykk.