I de mange årene jeg har vært i reklame, må jeg ha sett hundrevis av porteføljer . I begynnelsen var det fysiske bøker, nå arbeidet er online. Men gjennom årene, selv om stilen av reklame har endret seg, og nivået på utførelsen har blitt mye mer polert, er de samme gamle feilene fortsatt blir gjort.
Når du handler boken din rundt, enten som student eller noen som ønsker å bytte organer eller karrierer, er du ute etter å imponere folk. Din portefølje bør være en konsentrasjon av dine ferdigheter, med solid arbeid spenner over flere medier og produktsegmenter.
Arbeidet du viser, og ikke viser, er det viktigste. Så her er noen ting du bør unngå når du forbereder bok.
Aldri Velg Easy Projects For Yourself
Bare for et øyeblikk, setter deg i skoene til en annonsering profesjonelle. Han eller hun har tatt tid ut av sine sinnsykt travle timeplan til å se gjennom ditt arbeid, enten med deg tilstede eller ved å vise din nettside eller bok.
Når sidene er slått og endeløse kampanjer for Nike , Wonderbra , Viagra , Victorias Secret og Red Bull dukke opp den ene etter den andre, er du gi en klar indikasjon på at du ikke liker å utfordre deg selv.
En rask titt på et nettsted som Ads Of The World vil gi deg en god ide av dette fenomenet. Det finnes dusinvis av kampanjer for Wonderbra . Det er lett å annonsere for. Store bryster, og utfallet av dem, er en veldig enkel idé å få bak, og det er lett å bli visuelt morsom og verbalt konsis. De fleste har ikke engang overskrifter.
Det samme gjelder for Viagra og Red Bull. Sex er en enkel gjenstand. Tonnevis av energi er enkelt. Disse kampanjene bare bevise for den potensielle arbeidsgiveren at du kan håndtere lavthengende frukt.
Hvis du virkelig ønsker å imponere, gjøre annonser for bland produkter eller tjenester som ikke har lett identifiserbar eller unike egenskaper. Velg et flyselskap, oppvaskmiddel, en trådløs operatør, eller noe annet som du må bruke hjernen for. Nå må du lage en strategi, i stedet for piggyback ett. Du trenger å tenke. Og det er hva arbeidsgivere ønsker å se. Spec arbeid bør ikke være lett, det bør ikke være å skyte fisk i en tønne.
Ikke kaste penger på problemet
Her er en annen klassisk feil som mange up and coming kreative gjøre. En bok fylt med kreative, men svært kostbart ideer er ikke til å gjøre deg noen tjenester. Reklame-og designbyråer sjelden har enorme budsjetter å jobbe med som de vil, og ofte må tenke på kreative måter å bruke den stadig krympende budsjetter som kunder forsyning.
Ved å fylle boken med $ 10 millioner løsninger, uansett hvor kreativ, er du due-holing deg selv som noen som bare kan gjøre godt arbeid hvis budsjettet er bra. Og 90% av tiden, er budsjettet middelmådig i beste fall.
For all del, har eksempler på steder som du kan ta kampanjen, hvis budsjettet tillatt. Men ikke fylle boken med overprisede billboards, stunts og Super Bowl annonser. Hvis du kan gi folk en god idé som koster bare pennies, vil de vite at du kan gjøre noe like kult med massevis av penger.
Ikke overse Upopulært typer medier
Reklametavler, trykte annonser, gerilja og TV scripts er hva de fleste student bøker er fylt med. De er store, sexy og morsomt å jobbe med. Men du kan ha så mye mer effekt hvis du tar kampanjen til steder som folk flest ønsker å unngå. Radio, direkte post, nettsteder, salgsstedet, emballasje, dette er medier å utforske. Det er lett å finne folk som kan produsere store billboard annonser, men flott direkte mail, det er en annen historie. Og som David Ogilvy bevist, er det et veldig effektivt medium når det gjøres riktig.
Jeg så en student bok fylt med direkte post ideer gang. Disse var store ideer. Huge ideer. Det var svært få print og utendørs annonser i porteføljen. Nivået av tenkning satt i direkte mail stykker var smart, strategisk og hadde ben. De to barna gikk på å bli kreative i BBH. Husk, dette er en virksomhet av ideer, og hvis disse ideene kan arbeide på mer utilitaristisk, men mindre sexy, medier, så du gjør det bra.
Ikke bruke mer tid på polsk enn Ideas
Som jeg nevnte i innledningen, har stor utførelse og polish blitt vanlig i moderne porteføljer. Jeg har sett student bøker som inneholdt jobbe mer ferdig og vakrere enn arbeidet i etatens egen portefølje.
Men et byrå ikke kan leve på utseende alene. Det må være substans bak stilen, og hvis du ofrer gode ideer til flotte utskrifter, er du i trøbbel.
En av de første jobbene jeg noen gang fikk var ikke basert på kvaliteten på annonsene jeg hadde produsert, men skissene på baksiden av min portefølje. Intervjuet var faktisk lunken til den kreative direktøren trakk foldet, velbrukt sider fra baklommen på folio min. Jeg indikerte at de var bare skisser for kampanjer jeg jobbet på, var de ikke ferdig i det hele tatt. Han brydde seg ikke. Han åpnet dem og begynte nikker mens han bladde.
"Dette er måten bedre enn noe annet i boken din" sa han. "Dette viser meg hvordan du tenker, viser boka meg hva du har lykkes i å få skrevet ut."
Og det var noe jeg aldri har glemt. I denne dagen og alder, er det lett å gå direkte til en Mac, slå ut en idé, og deretter polere den til perfeksjon. Men hvis ideen er svak, vil annonsen alltid være svake. Ingen mengden av Photoshop kan redde den.
Så legger polish hvis du vil. Men sørg for at disse ideene og kampanjer er konkrete og din aller beste arbeidet ditt før du begynner skinner.
Ikke ta med noe du ikke er 100% Proud Of
En portefølje er bare så god som den svakeste del i det. Ved å fylle boken med middelmådig kampanjer, du tar vekk fra de store de som er der inne.
En god måte å sjekke dette på er å kjøre gjennom porteføljen og presentere den til en venn. Det vil være noen stykker som du ikke kan slutte å snakke om. Du vil bli begeistret for dem, og vil være genuint stolte av å vise dem frem.
Deretter er det de andre stykker. De som, når du vet at de kommer opp neste, får du tapt for ord. De du heller vil hoppe forbi for å komme til neste kampanje. Disse må kuttes. Bli kvitt dem. Være brutal.
Hvis boken går fra 15 stk til 10, fine. Hvis det går 15-3, har du fått problemer og boken din trenger mye mer arbeid. Og det er også av denne grunn at du må hele tiden oppdatere boken din.
Noe du var stolt over fem år siden kanskje ikke har stått testen av tid. Hvis du er i tvil, ta den ut.
Aldri start Sterk og Finish Svake
Hvis du følger rådene ovenfor, vil du ikke ha noen svake arbeid i boken uansett. Men selv blant store kampanjer, noen fungerer bedre enn andre. Hvis du putter alt opp foran, vil du definitivt gjøre en uttalelse. Men som du fortsetter, vil du ikke klarer å toppe det, og som gjør deg ikke god.
Når jeg forbereder en portefølje, la jeg min sterkeste stykke arbeid på baksiden av boken. Dette er stykket jeg ønsker å være frisk i deres sinn når boken lukkes. Deretter la jeg den neste sterkeste stykke helt foran. Etter det bør rekkefølgen være logiske og spredt ut på en slik måte at du ikke sitter fast på en gjenstand for side etter side etter side. Bland det opp. Start sterke, finish sterk.
Følg disse tipsene, og du bør være godt på vei til å sette sammen en portefølje som vil få deg merke i reklame eller markedsføring byrå.