En av de største tv-detektiver i vår tid er Lt Columbo, spilte storslagent, og understatedly, av den avdøde store Peter Falk. Selv om et produkt av syttitallet, med en liten vekkelse i senere år, er fortsatt Columbo elskede og relevante for denne dagen .
Og det er en grunn til det.
Det er ikke bare at han er overhengende watchable, er han også smart og metodisk.
Kvaliteter som noen i den kreative avdelingen i et reklamebyrå bør ta til hjertet.
Her er 10 måter Columbo kan gjøre deg til en bedre reklame kreativ.
Hvis du er en fan av hans arbeid, vet du disse punktene, og vil uten tvil være nikker langs. Hvis ikke, les listen og deretter se en episode eller to for å se dem i aksjon. Det kan være fiksjon, men det er fantastisk inspirasjon.
Gjør hjemmeleksen din.
Når Columbo ankommer åstedet for en forbrytelse, tar han alt i. Ingenting blir tatt for gitt. Ingen stein er igjen unturned. Han får på hendene og knærne for å se på bevisene på gulvet. Han åpner dører og skap og kikker bak gardinene. Han vil ikke begynne etterforskningen uten å vite alt om åstedet. Det samme gjelder for en reklame kreativ. Gjør hjemmeleksen din. Lær alt du kan om produktet eller tjenesten. Snakk med folk som gjorde det, folk som bruker det, folk som hater det. Du kan ikke gjøre jobben din godt med mindre du vet alt innsiden ut.
Skriv alt ned.
Columbo setter alt i notisboken. Alt. Før eller senere, bruker han den mest mindre fakta å bygge en sak mot morderen. Så, uansett hvor du er, ta notater ved å ha en penn og papir klar til å notere ned ideer. Selv de tåpeligste, mest random tanker bør gå inn i notepad eller skissebok. Senere kan du lage forbindelser mellom to tilsynelatende tilfeldige ting. Eller, var en idé du trodde dum kan faktisk bli strålende med en liten tweak. Du vil angre hvis du lar en idé ut av den bærbare.
Sett deg selv i andres sko.
Columbo tror ikke som en cop. Han ikke engang tenke som en morder. Han tenker som en helt bestemt person, og det er den han mener begikk drapet. Noen ganger er det en gammel dame, noen ganger en ung forretningsmann, og det hjelper ham komme på kriminalitet fra en ny vinkel. Hvis du annonserer bleier, bli en ny forelder eller en baby. Hvis du arbeider på en ny sneaker, bli ungdoms det er rettet mot. Ikke bare tenke på alminneligheter heller. Du vet at tenåringen som bor tvers over gaten, med sneaker fetish og iPhone som alltid spiller techno? Kom inn i tankegangen hennes. Du kan bare endre forbrukernes adferd hvis du virkelig kjenner dem.
Spørsmål Everything.
Columbo tar ingenting for gitt. Hvorfor var døren åpen på et bestemt tidspunkt? Hvorfor morderen stadig ser på klokken? Hvorfor var selvmord i umiddelbar beslutning? På samme måten, bør du stiller spørsmål ved alt, begynner med det kreative kort. Hvorfor er USP skrevet på den måten? Er produktet virkelig så god som klienten sier? Er målgruppen riktig? Er media emisjonen blir bedt om virkelig hva byrået skal utforske, eller er det en bedre måte? Hvem, hvorfor, hva, hvordan og når er en kreativ beste venner i begynnelsen av hvert kort. Og etter det, spørsmålet ditt eget arbeid underveis. Er det på strategi? Er det iøynefallende? Er det smart? Er det for smart? Er det på budsjettet? Kan vi få mer penger hvis det ikke? Trenger vi selv trenger så mye penger, eller ville det være mer effektivt hvis vi brukte mindre? Spørsmål alt, om og om igjen.
Være nøyaktig, og utforsk alle mulige Avenue.
Columbo er kresen til poenget med å være OCD. Han vil se på hver eneste avenue, ofte flere ganger. Han vil selv gå over og over noe som er ansett som en blindvei. Det samme gjelder art directors og tekstforfattere som jobber i team. En vil skrive noe ned, så skrible det ut. De andre vil si "hei, hva har du der?" Etter mye cajoling, vil noen gi etter og snakke om den "dumme" idé som faktisk produserer noe mye bedre etter en opphetet diskusjon. Det finnes ingen dumme ideer når det kommer til brainstorming eller ideating. De er rett og slett frø til å bli kastet i fruktbar jord. Noen vil ta tak og spire, andre vil dø. Men du kan ikke få en støtfanger avling uten å spre mange av disse frøene.
Gjør Uvanlig Connections.
Edward de Bono, kongen av lateral tenkning , ville være stolt av Columbo. I hver episode, vil du se den bustete detektiven sette ting sammen som ikke har noen virksomhet knyttes. Reklamene kan gjøre det samme og oppnå fantastiske resultater. Tenk om sammenkobling ord eller objekter som vanligvis ikke hører sammen, som hårete egg, kald brann, skarpe puter, betong undertøy eller skinnende skitt. Hei, er det noen ideer der inne allerede. Kanskje en støvsuger så kraftig, forlater det selv skitt det samler ser skinnende rent. Vel, du skjønner poenget.
Mist aldri Cool.
Columbo, 99,5% av tiden, er den perfekte gentleman. På veldig, veldig sjeldne anledninger har han vært kjent for å heve stemmen, men på det tidspunktet morderen er allerede overfor en livstidsdom, og Columbo er å få ned hammer av loven. Men vanligvis vil Columbo ikke la noe riste ham, og vil ikke bli trukket inn meningsløs argumenter. Som en kreativ, må du dempe temperamentet ditt, spesielt i presentasjoner. Dette er vanskelig, fordi reklamene er veldig lidenskapelig om arbeidet. Men det er rimelig å si at ingen klient noen gang kjøpt en stor annonsen fordi de ble mobbet i den. Ingen account manager presenterte en kampanje fordi de er blitt ropt på av det kreative teamet. Dette er en profesjonell virksomhet, er det ingen tid å kaste lekene ut av sengen.
Give It The Overnight Test.
Columbo er en mester i å sove på et problem. Hvis han ikke kan løse det en dag kommer han på det friskt den neste. Hvis han ikke kan lage en forbindelse, lar han underbevisstheten arbeide på den, og du vil se glimt av genialitet komme over ham på det mest uventede tidspunkt. Dette er kanskje en av de viktigste prosessene i etableringen av en reklamekampanje eller design idé. Når du har samlet all informasjonen, og du har skrevet ned en hel haug med ideer, er det på tide å la din underbevissthet tankene gå på jobb. Tenk om noe annet. Se en film. Ta en spasertur, eller et bad. Ditt sinn vil begynne å arbeide med problemet. Og senere, når du har skrevet ned dine ideer, ta en pause. Det er utrolig hvordan noen av de beste ideene vil se svakere i morgen, mens andre som du trodde hadde liten fortjeneste plutselig stige til overflaten, med bare noen få tweaks.
Arbeidet med Instinct.
I nesten hver eneste episode, vet Columbo hvem som er skyldig i løpet av få minutter til å møte dem, eller se åstedet. Fra da av er det en sak å bevise det. Det samme gjelder på jakt etter kreative løsninger. Du vil ha en gut reaksjon at ideen skal være basert rundt et bestemt aspekt av produktet eller tjenesten. Du vet umiddelbart hva den skal føles som, eller tone den skal ta. Deretter kommer det harde arbeidet. Men hvis du vet hvor du sikter på, og stole på magefølelsen, at ideene vil følge.
Ikke Avslutt før du har løsningen.
For Columbo er det ikke noe slikt som uoppklart sak. Han graver og graver og graver, og når bevis mangler, vil han finne måter å gjøre morderen bekjenner (se negativ reaksjon med Dick Van Dyke for et strålende eksempel på en fikser det slutt). Som en kreativ, kan du ikke krympe fra oppgaven. Det nytter ikke å si "som vil gjøre" eller "vel, det er ikke bra, men vi har større fisk å steke." Din løsninger bør alltid være det beste du kan muligens gjøre. Ellers, du jukse deg selv og din klient. Aldri gi opp , aldri overgi seg, og du vil bli en av de reklame storheter.