Det er en veldig god grunn til at du ser så mye forferdelig reklame i disse dager. Ikke at det ikke var rikelig i det siste, men det er overalt du ser i 2011. Og det er fordi ettersom tiden marsjer på, mer og mer med tittelen velmenende miscreants, fevered egoer faktisk får mellom folk som gjør arbeidet og menneskene godkjenner det.
Her er problemet.
Du er den store sjefen for «samordnet Varige." Du vil ha en ny reklamekampanje for å presse de store nye widgeten du har brukt millioner på å utvikle.
Så du snakke med din nestkommanderende, som snakker til Vice President of Marketing. Som igjen snakker med account manager som er tildelt til den nye widgeten. Og at account manager snakker til kontoen leder av den sittende byrå, som skriver en kort (forhåpentligvis sammen med en planner) som deretter konsulterer med kreativ leder. Når alle er fornøyd, går den korte tilbake foran kunden for godkjenning, men sjelden gjør nå det de øverste lag av ledelse.
Etter noen sene kvelder, helger og et par flasker av Ibuprofen, er det godkjent. Den kreative avdelingen begynner å arbeide, kaster ideer på CD som tweaks dem, avviser dem, godkjenner dem og så videre. Da er det fram til kontoen team, som alltid vil ha sine si. Deretter går det tilbake for videre tweaks. Så, etter noen runder med dette, når alle er glade, er ideene presentert for folk på lavere trinnene av stigen på amalgamated Varige. De kan ikke gjøre en solid beslutning for sikker, men de har en god anelse om hva deres sjefer vil ha, så de satt i deres ti cent. Og den kreative avdelingen, holde løftene kontoen team, foreta endringer.
Dette alt går frem og tilbake i ukevis, ping-ponging jevnt mellom byrå og stadig økende lag av myndighet i selskapet, inntil en dag, ser den store osten arbeidet. Det er ikke engang i nærheten av hva han eller hun hadde i tankene. Alle får skylden, klandrer VP of Marketing i undersåtter, den undersåtter skylden byrået, starter byrået i kampene mellom den skapende og konto avdelinger, og i mellomtiden klokken tikker på produktet lanseringen og media kjøper.
Hele prosessen starter på nytt, i et massivt knaste tidslinje, svak arbeid er presentert som "safe" fordi det er ingen slingringsmonn for å hevde, hodet honcho kjøper kampanjen fordi det er bedre enn ingenting, og en herlig vanilje kampanje klasker på våre gater og forurenser eteren.
Er dette eksternt kjent ut? Hvis du arbeider på begge sider av bransjen, bør det være. Så hva gjør vi?
Her er løsningen.
Klipp dem ut. Alle av dem.
Ahh, det er bare helt umulig rett, og bare grusom å starte opp. Vel, i utgangspunktet ja, men endringen er aldri lett. Det er imidlertid nødvendig. Og det er trist å si at reklame og markedsføring har blitt en av de mest oppblåst og egoistiske yrker i tilværelsen.
Tusenvis av midt-ledere eksisterer utelukkende for det formål å skyve notater og e-poster mellom klienter og kreative avdelinger. Millioner av disse "kommentarer til skyld gjør dem" orm veien inn i prosjekter, ødelegge kreativitet og strategiske retning. Det fører alle til milliarder av bortkastede dollar skape en stadig økende gapet mellom de som gjør jobben og de som ønsker arbeid.
Så, effektivisere. Prøv det på byrået ditt. Bruk bare den nakne bein på enhver jobb. Hvis det betyr at tekstforfatter eller art director gjør et par samtaler til klienten, vel flott! Hva er bedre enn å få instruksjon direkte fra kilden? Videre, på en presentasjon av arbeidet, insisterer på å være der hvis du bestilte prosjektet.
Folket under du kan ha sine bruksområder, men nest gjette dine ønsker og behov er ikke hva de er gode på. Faktisk fra denne dagen tilbake, hvis reklamebyråer presenteres direkte til folket som kontrollerer pengene og har det endelige ord på reklame, ville denne industrien være et mye bedre sted ... og arbeidet ville bli fenomenal.
Er det en sprø drøm? Yeah. Men det er ikke så gale å ønske å bevege seg bort fra et system som er basert på spillet "kinesiske hvisker" og flytte til en som faktisk virker.