Radioreklame blir ofte omtalt som rødhåret stebarn i bransjen. De fleste reklamer og byråer generelt, vil heller jobbe med noe mer glamorøse, som tv, utendørs, Guerilla eller print.
Men radio, når det gjøres riktig, er en fantastisk reklame medium som virkelig kan fange fantasien, bygge en merkevare og føre til et salg. Her er noen tips for å hjelpe deg å oppnå radio suksess.
1: Kjenn produktet eller tjenesten Inside-Out
Dette gjelder for ethvert medium, men gjelder spesielt for radio. Du trenger ikke visuelle å hjelpe deg å gjøre selger, som på TV , så du trenger å vite alt du kan om motivet. Hva gjør den? Hva er vanskelighetene med produktet eller tjenesten? Hva én ting skiller seg ut? Når du har en komplett forståelse av det, begynne å tenke.
2: Ha One Big Idea
Fokus er nøkkelen til god radio. Dette er ikke tid eller sted til å begynne å kaste fem eller seks forskjellige ideer på lytteren i håp om at de vil plukke opp dem alle. Mesteparten av tiden, folk kjører når de lytter til radio, slik at deres oppmerksomhet er allerede dedikert til veien. Fatte det som er igjen ikke kommer til å bli lett, så fokusere på en stor, fet idé som vil gjøre dem høre og huske budskapet.
3: Use Your Ubegrenset Spesial-effekter Budsjett
Vent litt, det kan ikke være riktig, kan det? Radio har alltid en produksjon budsjett. Vel, ja, men du vil bli overrasket over hva slags effekter du kan trylle i målgruppene sinn med å trykke på noen knapper. Du kan male den største bildet tenkelig. Dersom du ønsker horder av cyborgs krypende over wasteland av et post-apokalyptisk USA, gå fremover. Lytteren gjør det harde arbeidet og skaper scenen, du må bare styre dem i riktig retning.
4: Ikke føl deg forpliktet til å holde seg til et rigid Campaign Idea
Jeg fortelle deg om å glemme tanken og bare skrive noe? Vel, nei. Ikke helt. Men i radio, du har mye av handicap som gjør det tøft å følge kampanjen du har opprettet for print, flygeblad , web, utendørs og TV. Du har ikke den visuelle signaler, spesielt på denne dagen og alder av visuelle gags. Så, ta noen friheter med kampanjen. Dette er din sjanse til å bryte ut av strukturen og lage en radio spot som fungerer. Ja, det skal tie i, men ikke brekke ryggen prøver å finne ut en måte å uttrykke i lyd hva kan bare virkelig formidles ved hjelp av visuelle.
5: Humor Really Works. Politiet Sirens Ikke.
Alle mine favoritt radiospotter er humoristisk. Radio er det perfekte medium for komedie, noe som er grunnen til at så mange komikere i Storbritannia får sin start på radio show. Komedie er også en måte å gjøre noe minneverdig. Så hvis du kan bruke humor (sannsynligvis ikke en god idé for begravelsesbyråer eller investering bankfolk) så bør du bruke den. På den andre siden av mynten, unngå lydeffekter som etterligner brannbiler, politi, eller noe annet som gjør at radioen lytteren bli veldig forvirret. Folk på veien trenger ikke den slags distraksjon, så gjør dem en tjeneste og styre klar av disse virkningene.
6: Unngå Annonser som Trenger Overdreven Legal Jargon
Hvor mange ganger har du hørt en annonse som var 15 sekunder av salg, og 15 sekunder av en verdensklasse raske oppleser resitere sider legalisere på rekordtid? Dersom du har et produkt eller en tjeneste som krever en liten soliloquy fra en advokat, bør du tenke på reklame i et annet medium. Og hvis du har opprettet en idé som bringer opp juridiske spørsmål, tenke det. Det vrøvl på slutten kan angre alt det harde arbeidet i begynnelsen av en spot, og fordi det er så vanskelig å forstå, mange mennesker tror du skjuler noe. Og som i sin tur betyr at du har en tillit problemet.
7: Ikke gjenta Call to Action 18 ganger
Ring 1-800-123-4567. Det er 1-800-123-4567. Dette tallet igjen, 1-800-123-4567. Ring 1-800-123-4567 nå. 1-800-123-4567.
Du får bildet. Det er ingen poeng i denne øvelsen. De fleste klientene tror at hvis du gjentar nummeret nok ganger, vil du øke salget. Vel, spør deg selv dette. Hvis noen du ikke liker kommer opp til deg i en bar, og gir deg telefonnummeret sitt et dusin ganger, vil du kalle det? På den annen side, hvis noen er morsom, sjarmerende, vakre, eller en kombinasjon av alle tre, og de gir deg sine tall bare én gang, skal du ringe? Selvfølgelig. Dette handler om å skape interesse. Grab deres oppmerksomhet, gjøre dem ønsker å vite mer, og hvis du har kjøpt nok flekker, vil publikum ta notat av nummeret neste gang de hører annonsen. Men for å være ærlig, i denne dag og alder, vil de mest sannsynlig slå opp ditt produkt eller en tjeneste på Internett når de får jobben eller kommer hjem. Antallet er ikke engang nødvendig.